国内主要粮油品牌,仅中粮福临门是国产,众

中国人的生活，有开门七件事的说法，柴米油盐酱醋茶，大家的生活基本都是围绕这些展开。中国又是一个农业大国，守着十八亿亩的耕地红线艰难前进。

截至年12月6日，全国粮食的总产量是亿斤，比年增加亿斤，大豆产量亿斤，比上年减产64亿斤，进口粮食万吨粮食，进口大豆万吨，相比去年同期都有大幅增加。随着近年新闻对健康养生的推荐，大豆榨油成为大家餐桌上的主要食用油。

一、国产福临门

福临门是国内市场上唯一一款国产的安全食用油，而福临门背后的中粮集团则是中国特大型的国有独资企业，中粮在农产品和食品方面致力于打造全产业链的粮油食品产业。在金龙鱼进入中国的时候，中国尚在改革开放的初期，中粮的使命更多的是让中国人吃饱，就和益海嘉里合资建厂生产金龙鱼。

金龙鱼在国内陆续建设了几个工厂，完全和中粮没有联系。中粮集团作为保障国内食品安全的头部企业，不能任由金龙鱼独自把控国人的餐桌安全，逐渐淡出金龙鱼的管理，开始经营完全自主的食用油品牌，福临门这时候就应运而生。

作为年就开始在粮油行业耕耘的企业，中粮榨油只是重新干了自己的老本行。只是这时候的中国，早已经不是曾经那个拿壶打油的国家了，对于小包装的食用油开始了品牌的认知。福临门在上线以后，就开始了和金龙鱼无休止的市场争夺。

在年开始，金龙鱼开始主打1：1调和食用油和健康概念的时候，福临门还是主打食用油的安全传统概念，在营销方面和人家差了一大截。福临门年才推出自己的天然谷物调和油，可谓是一步跟不上，步步跟不上，福临门在一直追赶金龙鱼的路上。

年福临门开设了自己的品牌营销公司，在随后这么多年的竞争中，虽然福临门一直处于劣势，好在在中国的粮油市场里占据了一席之地，没有让餐桌的安全完全落入外国人之手。

二、金龙鱼的扩张之路

金龙鱼是在国内做得比较好的食用油品牌，然而这家公司却如同中华牙膏一样，是彻彻底底的香蕉品牌。金龙鱼是新加坡丰益国际旗下的益海嘉里做出来的品牌，实控人是华侨郭鹤年先生。在改革开放那个特殊的年代里，归国华侨创办了很多企业，也正是这个原因，中粮当年才会参与合资金龙鱼品牌。

海外华侨回国投资建厂，有些是带着故乡情怀回来的，更多的还是逐利而来的，毕竟中国的改革开放蕴藏着巨大的商机。金龙鱼品牌食用油在进入中国市场时，选择了这个接地气的名字，以至于很多人一直以为金龙鱼是国产品牌。

金龙鱼进入中国市场时，街头巷尾的老百姓更多的还是习惯于曾经那个用壶打油的场景。随着时代的进步，中国的经济快速的发展，老百姓对于生活品质的要求越来越高，金龙鱼在小包装食用油那样的市场空白处，打出了安全食用的概念，迫切需要提高生活品质和食品安全的中国老百姓，迅速地接受了金龙鱼。

这条鱼是国人眼中富贵吉祥的代表，在走向千家万户的餐桌的同时，金龙鱼也走进了中国老百姓的内心，是大家认可的安全食用油。

随着和中粮的分道扬镳，金龙鱼也感到了市场是在不断变化的，在进入新世纪以后，为了提升自己的品牌效应，金龙鱼开始了营养健康食用油的营销策略。1：1：1的调和食用油，更适合大家的饮食需要，能提升身体的膳食需求，金龙鱼品牌食用油，更在当时成为首个销售突破百亿的品牌。

金龙鱼是食用油里营销做得最好的，在品牌打造上，总是处在引领市场的道路上，尤其是在中国人最为看重的北京奥运会，成为官方的独家供应商。在这个面向世界的舞台上，金龙鱼展现了过硬的产品品质，品牌的健康概念更加地深入人心。

顺着奥运的东风，益海嘉里不甘心只做食用油这种产品，誓要和中粮在全产业链上一争高下。金龙鱼扩展了自己的产品线，大米面粉这些东西纷纷上线，成为供应中国人餐桌的全产业品牌，随着产品的多元化，品牌的认知和健康的概念愈发深入人心。

作为一个植根于中国的粮油企业，金龙鱼修建了58个综合生产基地，强大的销售网络，覆盖了中国个县市。在全国一百万个终端服务点的帮助下，为全国3亿个家庭的餐桌提供服务，如此密集的产品覆盖，加上接地气的名字，怪不得大家会认为是国产品牌。

金龙鱼作为著名的食用油生产商，在中国食用油市场占有率最高的十个品牌中，金龙鱼旗下的品牌就有三个。今年第一季度的报告显示，金龙鱼第一季度的营收相比去年上涨了近百分之三十，可见在疫情的影响下，人们对健康的追求是金龙鱼成长的动力。

成长如此迅速的金龙鱼，在国内的市场上，压了福临门一头，目前的市场占有率大概超过百分之四十，每年那超过一千万吨的压榨量，是国内最大的食用油供应商。可以说，金龙鱼的整个生产牵动着亿万国人的厨房。

在食用油方面，虽然近几年也有橄榄油，菜籽油等等的产品出现，但是，由于大豆食用油那种更加天然，符合中国人口味的香气，因此压榨大豆的食用油，还是中国人的首选。

结语

在中国改革开放的几十年时间里，中国的经济一直都是快速发展的，在早期的发展中，离不开一些华侨的帮助。他们本身从小就是接受中国儒家文化的熏陶，因此，在产品策略的制定方面，非常了解国人的消费心理，常常可以做出最有力的品牌计划和品牌故事。

金龙鱼作为隐藏在大家身边33年的国外品牌，依旧能被以为是国产，可见他的营销和植入做的是多么成功。金龙鱼的成功，希望可以为国产品牌提供经验，也希望国产品牌，在品质上超越金龙鱼，夺回那个自己应该是王者的市场。

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