海天味业预售油司令食用油,跨界粮油道

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近日，新京报记者在天猫平台发现，“调味品一哥”海天味业正在预售“油司令”食用油，这是海天味业推向市场的首批自产食用油。而在年，海天味业就已通过收购合肥燕庄切入芝麻油销售领域。业内人士认为，海天做粮油主要是为突破业绩增长瓶颈，拓宽产品品类。但目前海天味业的产品定价和“零添加”宣传都并不具优势。同时，未能争得“海天”食用油类商标也将为产品推广增加难度。另外，国内食用油竞争格局已定，海天味业此时入局面临众多挑战。推“油司令”发力粮油市场年开年以来，在二级市场上，有2只食品股票表现十分亮眼，一只是被称为“粮油茅台”的金龙鱼，一只是被称为“酱油茅台”的海天味业。东方财富数据显示，截至年2月3日收盘，金龙鱼市值达到亿元、海天味业市值达到亿元，稳居食品饮料板块市值前两名，远超第三名余万元。在金龙鱼通过“丸庄酱油”等产品打入调味品领域之际，海天味业也正以“油司令”系列产品发力粮油赛道。年2月1日，新京报记者在天猫平台海天官方旗舰店发现，海天味业正在预售“油司令”玉米胚芽油、“油司令”一级大豆油2款食用油产品。这并不是海天味业首次进入粮油领域。早在年1月2日，海天味业发布公告，宣布用1.69亿元收购合肥燕庄食用油有限责任公司（以下称“合肥燕庄”）67％的股权。资料显示，合肥燕庄是国内外较大规模的BtoB精品芝麻油供应商，还曾是年工信部公布的第一批家专精特新“小巨人”企业中入选的两家食用油企业之一。海天味业认为，受让和增资合肥燕庄股权，有利于公司进一步提升原材料的粗加工能力和仓储配送能力。海天味业为何对粮油产生了兴趣？中国食品产业分析师朱丹蓬向新京报记者表示，海天味业已有的酱油、蚝油、黄豆酱等调味品销售已接近天花板，海天味业加码火锅底料、粮油等新领域就是为了突破自身业绩利润增长瓶颈。目前，海天味业应该和金龙鱼一样是想打造“大厨房”战略，实现多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费人群覆盖。新品定价及宣传不具优势据天猫平台2月3日信息，海天味业预售的“油司令”牌玉米胚芽油、一级大豆油的规格是4.9L/桶，原价元/桶，预售价98元/桶。而与其他品牌相近规格产品相比，这一售价并不占优势。以天猫平台上5L装一级大豆油为例，中粮福临门原价79.9元/桶、折扣价59.9元/桶；金龙鱼63.9元/桶；九三原价73.9元/桶、折扣价63.9元/桶。目前“油司令”食用油主打“零添加”，强调“只有一种纯油、拒绝勾兑”。而实际上，早在年，《食品安全国家标准植物油》（GB-）中就曾提及，单一品种的食用植物油中不应掺有其他油脂。“油司令”主打的“零添加、只有一种纯油”同样适用于其他品牌产品，并不具有独特优势。此外，宣传语“零添加”还能使用多久一样值得

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