看点金龙鱼惊现外国品牌伪装成国货,调和油

与人们的生活息息相关，食用油作为中国餐桌上的“长期受欢迎的客人”。金龙鱼调和油是中国食用油市场的翘楚，被国人广泛视为油品的代表。其市场份额高达45%，堪称家喻户晓的知名品牌。然而，事实上，我们最常见到的那种“金龙鱼”其实是一种外来鱼，它原本来自马来西亚，在国内已经游弋了32年。创始人目前是马来西亚籍华裔，所以我们称之为马来西亚鱼。而公司则设在新加坡。然而，这并没有妨碍其在中国市场上赚大钱。仅去年一年，它甚至创下了亿的惊人收入。它是如何实现这一点的呢？“金龙鱼”如同一台令人心潮澎湃的过山车郭鹤年于年创办了金龙鱼食用油公司，该公司是来自马来西亚的。他将小包装调和油带到了中国市场，并取得了成功。金龙鱼迅速占领了中国食用油市场，成为业内的领军品牌，同时也在帮助中国人养成购买小包装食用油的习惯。郭鹤年的商业才智是金龙鱼获得成功的不可或缺的因素。他是在20世纪80年代末第一次来到中国的，当时他发现人们依然习惯将空瓶拿到油店用粮票兑换油品。因为郭鹤年敏锐地觉察到这种购买油的方式存在卫生和计量不准确的问题，所以他决定在中国引入包装完好且容量充足的预包装食用油。金龙鱼为了成功进入中国市场，与国有企业中粮合作，在海南成立了油脂公司。在最初的几年里，中粮通过向国有企事业单位提供福利油等方式来协助金龙鱼打开市场。金龙鱼紧接着采取了积极的措施来推广自己的品牌，无处不在地展示在电视广告和各种街头巷尾的广告牌上。他们还特意邀请了一线明星来代言，进一步提升了品牌的知名度和声誉。金龙鱼成功与奥运会合作，成为首个赞助中国女排参加世界女排联赛的食用油品牌。这些积极举措进一步提升了消费者对金龙鱼作为国产品牌的认可。虽然金龙鱼实际上是来自马来西亚的品牌，然而在消费者心中，它已经与中国本土品牌同等对待。金龙鱼，长期以来一直是中国食用油市场的领头羊，然而近年来却不得不面对销量下降的困境。消费者对金龙鱼品牌的产品质量开始产生怀疑，这是因为遭遇了多起假冒油事件。年，温州曝光了一起超过2吨的假冒金龙鱼油案件，给品牌信誉造成了严重损害。更为危险的是，金龙鱼油作为一种调和油，含有转基因成分，然而长期以来并未按规定标明此事，并且因此多次被海关列入黑名单。消费者们对于转基因食品的潜在健康危害感到担忧，这一担忧也是导致金龙鱼销量下滑的主要原因。提到这一点，必须提及郭鹤年在中国市场上所做的三个举措，以及他与一家声名狼藉的美国公司的关系。疯狂输出中华文化是开拓中国市场的关键所在。中国改革开放的春风在20世纪80年代吹拂，外资企业纷纷将目光投向了这个人口众多、潜力巨大的消费市场。看准时机的新加坡企业家郭鹤年打算将他长期经营的东南亚食用油品牌金龙鱼引入中国市场。郭鹤年的祖籍在中国福建，后来他移民到马来西亚，并在那里积累了丰富的食品加工业务经验。准备进军中国市场，他在香港创立了嘉里集团。终于在年，金龙鱼食用油找到了进入中国市场的机会。次年，在深圳成立了金龙鱼在中国的第一家工厂。金龙鱼作为一家历史悠久的外资企业，深知在一个陌生而发展迅猛的大国中立足，必须对本土文化和市场有深入了解，并制定相应的策略。金龙鱼为了在产品本土化方面取得成就，付出了巨大的努力。郭鹤年首要行动，便是调整产品名称和包装设计以迎合中国消费者的口味，毕竟初次印象至关重要。中华民族仰慕的象征，莫过于神龙。这家公司希望像“鱼”一样，在中国广阔的市场中追求丰盈的回报和利润。这个中文词汇的组合使得它在听起来既韵味十足又寓意吉利，给人一种直观感受：这肯定是一家可靠的中国本土品牌。谁会想到，这只鱼实际上是来自马来西亚的一种外来物种呢？中国元素无处不在，包装设计大量采用红色并表面印着繁体中文。金龙鱼巧妙地与中国消费者的审美情趣相契合，各个细节无懈可击，使其轻松融入中国市场。因此，郭鹤年接着采取了第二个举措。由于当时国民收入水平并不高，他决定在定价和产品包装方面下功夫。金龙鱼注重研究中国的消费群体以及销售渠道。金龙鱼推出了价格低廉的小包装产品，以迎合当时中国家庭对包装油消费的较低需求。他们也

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