618电商平台大促,销量暴涨的同时品牌商

后疫情时代首场全民购物盛宴，所有电商平台都火力全开。这场“回血”之战已经拉开帷幕，在百亿补贴的号召下，各个平台自称的“史上最大优惠”应声而来。

天猫商城

“下半年的信心就在天猫”

今年参与天猫的商家空前踊跃，同比去年翻倍增加。10万商家全力以赴，为天猫备货，部分工厂已经长时间处于连轴转的状态；苹果、戴森、AJ等大牌全球调货，安排万新品在天猫首发；万款好货击穿底价密集上线，规模堪比去年天猫双11。

5月19日，天猫联合多地政府、商家派发超亿现金消费券直补用户，还将去年“每满减30”的活动升级为“每满减40”。同时，天猫首次推出“非常6免1”，购买该标签商品的用户可以享受6期免息，甚至连第一个月的本金也不用还。

由于预售活动火爆，天猫决定追加40亿现金消费券，全部由天猫平台出资。6月1日10：00开始发放，一直持续到6月20日。在商家让利，平台满减优惠后，仍可叠加使用，抵扣现金。

京东商城

“不负你的每一份热爱”

众多国内外知名品牌联手京东，不仅意图“击穿底价”，更是将其作为吹响全国甚至全球消费力和经济复苏的冲锋号。为了表达诚意，京东还携手条专供生产线，联合海内外各大品牌推出新品，吸引用户。

除了京东京享红包加码之外，京东金融App也推出20亿京贴，并设置24期分期的全场免息会场；全品类超级半价秒杀；家电开门红每满减40元；运动鞋服年中盛典每满减60元；家装建材/美妆狂欢购爆款低至5折。

拼多多

“能做到全网最低价的商家来”

拼多多的活动相对而言更为直接，百亿补贴贯穿大促。

一共10个会场，包括母婴美妆，家纺家具，服饰箱包，食品，家居等品类，派发30亿红包补贴；不同于平时，大牌专场支持合并支付，且满额立减；参与活动的商家必须开出全网最低价，并满足各会场的降价力度，包括55折汽车。

苏宁易购

“真诚多一点，套路少一点”

苏宁的重点主要是三大计划：“J-10%”省钱计划、“千百万”爆款计划、“1V1”服务计划。

参加补贴活动的家电、手机、电脑、超市品类商品，比友商百亿补贴商品到手价至少低10%；备货万台苹果系列产品、万台安卓手机、万台电脑、万台1.5P空调、万台55寸4K彩电、万箱酒、万箱奶制品、万桶食用油、万袋大米和万斤牛肉，价格直降到底，买贵就赔。

同时，为了使线上线下联合，苏宁还通过“店播“形式，狂撒20亿红包。

通过盘点各个平台的大促活动，我们都能发现今年的活动力度相较往年更大，且平台之间的价格竞争也更为激烈。很多网友称：平台活动太多，没法比较哪个平台的价格最便宜了！

不过从目前各大平台的预售情况来看，似乎依然是以天猫为主战场。此前，Kantar（凯度）也曾做过调查，95%的消费者表示会参与，其中57%的受访者表示会首选淘宝天猫，第二名京东的首选率为30%。

*数据源于凯度

为了撬动更多用户，不仅平台方在不断砸钱补贴，商家们更是铆足劲狠下心，很多从不降价的大牌都纷纷降价，推出前所未有的破价福利。

然而，此时品牌商们可千万别光顾着埋头计算每天的销售额，一旦放松警惕，在无意间做出一些违规的事情，可能带来非常严重的后果。

检查一下

你的店铺是否存在这样的问题

为了吸引用户滥用“关键词”

商品标题、图片、描述及宣传中出现“原价”描述

折扣类销售价格和宣传价格不一致

活动后立即降价

......

这些问题都容易造成店铺违规，而各个平台的违规“标准”都存在差异，一次的不小心都将会使店铺长期以来的努力白费。面对这种情况，有时候单凭人工是无法做到万无一失的，且一个人的精力十分有限。如果将这一切交给大数据......

慢慢买大数据，拥有十年价格监测和数据分析实战经验。

很多电商问题

都能依靠大数据来轻松解决

下架/无货商品判断：锁定地区判断到下架商品、无货商品时，完成解绑工作。每天轮巡时，再次判断商品的上架、无货状态，并判断是否需要重新绑定；

商家操作导致商品绑定错误：判断为异常数据的商品，在推送前会动态获取商品实际页面的标题，并且判断型号是否为绑定的型号，确认无误后进行推送；

组合售卖情况导致违规：在商品标题中巡检是否有多个型号存在，并参考指导价设立价格区间去过滤组合售卖情况；

多链接情况：标题中不显示型号时，将URL中多个型号通过参数提前解析出来，并去匹配对应的型号；

商品信息实时更新：大促期间5分钟内完成所有监测URL的价格更新、优惠信息更新、主图更新等，竞品动态也可及时同步。

大促活动期间，品牌商家们除了做好店铺最基础的分内事，更应注意经销商或不良商家们扰乱市场的乱价行为和假货水货。因此，店铺/商品智能诊断也是慢慢买价格监测—破价分析的一大价值。

通过慢慢买大数据，店铺商品在各个平台的异常数据都能精准监测，并统计出在某个时间段内在某些平台的破价次数，帮助商家重点管控，辅助完善定价策略。

*数据源于慢慢买大数据

针对不良商家，慢慢买大数据能够对破价店铺进行统计，展示破价店铺的黑榜排名，协助品牌商规避和治理违规店铺。

*数据源于慢慢买大数据

这次，俨然是一场电商的年终大考。但是，不管声势营造地有多响，消费者最终想要的看到的还是实实在在的折扣和优惠。品牌商家若是想要“得更多民心”，做好价格监测，用价格来俘获消费者的心是最直接的手段。

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