社会观察丨2021元旦消费报告出炉,

年终于过去了，作为全球唯一实现经济正增长的主要经济体，扩大内需、推动双循环成为经济领域的关键词之一。元旦假期大家都买了些啥？消费能力哪家最强？作为济南最受欢迎的大型商超之一，1月4日，大润发基于全国近家门店元旦三天销量收据对外发布了《元旦消费报告》。数据显示，济南消费市场活力旺盛，元旦三天假期，济南车厘子销量在全国城市中排第五，在大润发吃掉了上万根油条、买空了88元的波士顿大龙虾。

二三线城市消费升级凸显济南车厘子销量全国第三

一手是民生刚需，一手是消费升级。大润发发布的《元旦消费报告》显示，这种“并进”的现象在二三线城市更为显著。相比一线城市，二三线城市在消费升级上虽仍有距离，但趋势明显。在大润发88元一只波龙和29.9元车厘子的年度促销加持下，更多地方实现了波龙和车厘子“自由“。

地 　　元旦三天，大润发在全国共卖出了吨车厘子。上海市民买得最多，消费了14吨，苏州以12.5吨紧随其后，济南则位居全国第五名，显示出不俗的购买力。

爱囤纸巾！消费量全国第五

去年就有研究报告显示，在新冠肺炎疫情的影响下，国民消费理念和方式发生了重大变化，消费结构也出现重大转移，民生刚需用品需求迅速扩大。《大润发元旦消费报告》显示，这种需求趋势仍在持续。

元旦三天，大润发在全国共卖出了超过1.3万吨大米。仅以单品来看，销量排在前十名的，有7个单品均为大米。以品类来看，畅销的还有挂面、食用油、酱油、牛奶、酸奶、土豆、盐、纸巾。可以说是生活里缺不了的“柴米油盐酱醋茶”。民生刚需里当然也少不了猪肉。元旦三天，大润发在全国售出了多吨猪肉，约相当于成年可宰杀的头猪。值得一提的是，牛奶这个营养价值高、老少皆宜的饮品也已经成为人们日常生活所需的标配，真正的“飞入寻常百姓家”。如果放到城市的维度，济南人的精打细算则展露无遗。趁着便宜囤纸巾等日用品，是济南人的共同选择，纸巾消费量济南排名全国第五。

囤食用油是北方标配，济南购买力排名全国第三

《大润发元旦消费报告》几乎可以看作是一张民生消费品地图，再次体现了南北饮食文化的显著差异。广东销量最好的是大米，而在北方则是食用油。上海最爱买的是糖，再次印证了上海爱甜的口味，而江苏人买得最多的是面，苏式面能够在面界占有一席之地也是有道理的，毕竟面条是北方的天下。至于北方爱囤油，有网友调侃“可能是北方菜耗油”。在食用油囤货量上，济南仅次于沈阳、青岛，全国排名第三。

不止是广东，云南昆明、福建泉州，销量排在第一的同样是大米，整个华南都爱买米。而长三角地区比较受欢迎的汤圆，在北方几乎没有出现。当然，也有南北通吃的，比如油条。大润发门店现做的“非矾油条”（不添加明矾），元旦三天卖出了61.5多万根。按照大润发一根油条28厘米来算，相当于公里，超过了4个马拉松。

总体来说，从这份来自大型连锁商超的消费报告中不难看出内需市场的强劲和线下实体经济的活跃。由于大润发有92%的门店都分布在非一线城市，从一个侧面印证了下沉市场经济和消费活力。以国产为主的民生刚需和以进口为主的消费升级并行，彰显了双循环格局下的新气象。

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