鲁花品牌健康度堪忧,元宝胡姬花三季度掉

中国品牌口碑指数：鲁花品牌健康度堪忧，

元宝、胡姬花三季度掉出食用油口碑前十

数字经济时代，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点，口碑在品牌形象塑造过程中所起的作用更加日益凸显。为了解和掌握食用油行业的品牌口碑状况，12月6日，周度发布会在京召开，国统大数据研究实验室副主任戴辉代表研究组正式发布Q3食用油品牌口碑报告。报告显示：金龙鱼、福临门、鲁花在口碑总指数中位居前三。金龙鱼、福临门、鲁花、伯爵、多力、赣江、长寿花、贝蒂斯在近两期中表现稳定，口碑总指数位居口碑榜前十。九三、龙大在本期口碑总指数中有强劲表现，晋升至前十，元宝、胡姬花则在本期口碑总指数中掉出前十，鲁花则在品牌健康度中在TOP10中位居末位。

首页大数据首席研究员、质量品牌研究中心主任蔡华利博士指出，食用油数据报告为广大用户的理性消费提供了数据参考依据，是每个家庭消费者都离不开的数据产品。总览本期口碑指数报告，鲁花在科研和广告方面的投入，使得其收获了大批的忠实顾客，一代又一代的产品源源不断进入千家万户的厨房，得到了老百姓的广泛赞誉。其广告词的大致经历：“滴滴鲁花，香飘万家”；富含油酸、亚油酸、维生素E；去除黄曲霉素掌握核心科技；鲁花荣获国家科学技术进步奖；“中国的花生、中国的科技、中国的好油”等。广告感染力强、针对性突出，效果显著。

根据CSISC历来评价报告，鲁花的品牌口碑总指数以及各单项指标也一直处于高位区间。通过第三季度报告发现，鲁花在质量认可、品牌美誉方面表现仍然良好，但其在品牌知名度、消费者互动度等指标方面下滑非常严重，甚至在行业中处于中下游水平，这些指标反映了消费者对鲁花的知晓程度和粘性程度，指标结果的降低和企业在广告投放策略、营销策略等方面的调整有很大关系，这是一个非常不好的苗头，可能很大程度上会影响企业的健康可持续发展，通过报告中品牌健康度降低这一指标也能体现。企业应该引起足够重视。

原国家食品药品监督管理总局新闻司副司长、中国医药新闻信息协会常务副会长申敬旺提出应将口碑报告以传统媒体、新媒体、融媒体等综合方式的广泛传播，让广大消费者和企业可以快速的接触到相关信息，以更好的指导消费。

国家卫健委食品司原副司长、全国卫生产业企业管理协会专家委员会副主任委员张志强对基于百姓消费形成的第三方客观数据结果应用给予肯定，他认为，口碑数据源于老百姓对某一事物的评价，是老百姓发出的声音。现在是大数据时代，对于口碑数据的分析要掌握权威性、专业性和应用性的基本原则，让企业和消费者可以依据口碑数据对产品的性价比、质量优劣等有科学的参考。

国统大数据研究实验室主任江青在发布会上指出，工程自启动以来，严格秉承大数据测评的公平、公开、公益、公正的“四公原则”运行，项目开展八年以来，得到了相关部门、社会各界的高度认同。为了让中国品牌口碑指数研究成果更好地服务于行业企业，便于消费者消费参考，年度起，研究组将每周发布不同行业周期性的数据研究报告，以表彰、荣誉、信息、形象、经营等多方面对接的新型模式，由业界知名专家点评、品牌交流互动，将对消费者消费指导、对企业的品牌声誉管理提供科学的数据参考。

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