16个月市值减少上千亿油中茅台金龙鱼

引言

经过几十年的发展，我国从一个落后只能挨打的国家成长为了世界排名第二的经济体，在全球的经济市场中有着重要的地位。而在这几十年的发展历程当中，我国出现了各种各样的新行业，不少企业都站在行业发展的风口上顺势起飞，成为了我国数一数二的大品牌。

如今我国每个行业都有一些标志性的大品牌，这些品牌在消费者心中有着极大的分量，消费者在购买商品的时候都会更偏向于这些大品牌，认为这些品牌的产品在品质方面会更有保障。然而，国内的大品牌并不全是如此。如今网上就有人讨论，16个月市值减少上千亿？“油中茅台”金龙鱼，外资身份被知晓了？

当然，在如今经济全球化的背景下，一些国民品牌有外资企业在控股也是很正常的事情，像哈尔滨啤酒和双汇火腿肠就是外资控股的，此外还有我国食用油行业的金龙鱼也是如此。或许在很多人眼中，金龙鱼是一个真真正正的国产品牌。

但实际上其背后也是有外资企业在控股的，并不能算是真正的国产品牌。金龙鱼这个品牌相比对于大家并不是很陌生，从上个世纪开始金龙鱼就进入了我国的食用油市场，经过几十年的发展也成为了我国食用油行业的领头羊之一，占据了大量的市场份额。

然而，如今的金龙鱼也是开始显现出了颓势，在两年多的时间内就蒸发掉了亿的市值，曾经的“油中茅台”彻底成为了过去式。在上个世纪我国开始实行对外开放政策之后，大量的外资企业进入我国开设工厂，当时我国对于这些外资企业也是给予了一定的政策支持和补贴，帮助他们在我国站稳脚跟。

这么做的目的也是通过这些外资企业来带动我国内需的扩大，促进经济的发展。在外资盛行的大环境下，金龙鱼的创始人郭鹤年也是来到我国寻求发展，不过当时的郭鹤年在刚进入我国市场的时候并不是专门做食用油的，而是在各个行业领域都有所投资，比如房地产项目以及粮食产业等等。

在年，郭鹤年瞄准了我国的食用油行业，创立了益海嘉里并创造了国内第一款瓶装食用油品牌，也就是金龙鱼。在今后的发展当中，郭鹤年凭借着自己混迹商场多年的经验以及独特的运营模式，成功带领金龙鱼逐步走向我国粮油领域的巅峰。

最重要的是，很多人都认为金龙鱼是我国的国产品牌，而且金龙鱼的品牌形象富有吉祥的寓意，因此受到广大消费者的喜欢，再加上我国人口众多，对于食用油的需求量也是极大的。

凭借着这些优势，金龙鱼的规模逐渐壮大起来，并且成功上市。在年年初的时候，金龙鱼迎来了其巅峰时期，当时金龙鱼的总市值高达亿元，让很多同行业的企业都望尘莫及。然而，在经历了短暂的巅峰期之后，金龙鱼的业绩开始直线下滑。

股票价格也一落千丈，短短16个月的时间就蒸发掉了亿的市值。不少业内人士都表示曾经的“油中茅台”或许就此成为过去式，而金龙鱼之所以会出现如此大的转变，主要原因就是其运营模式和销售理念过于陈旧。

要知道，时代变化的速度是很快的，品牌的更新换代也是很快的，要顺应时代发展的潮流才能迎合消费者的需求，而金龙鱼却并没有这么做，一直将上个世纪的营销模式沿用至今。此外，金龙鱼的经营能力有所欠缺，而且这个问题在上个世纪就显现出来了，但如今依旧没有改善。

之前我国的市场竞争压力小，而金龙鱼作为当时为数不多的食用油企业也能发展得不错。但如今时代不同了，现在一个行业里就有长千上万个品牌在争夺市场，竞争压力是很大的，因此金龙鱼的问题缺陷也逐渐暴露出来。

根据相关数据显示，金龙鱼在去年的利润率只有1.83%，这个数据是十分低的，而与金龙鱼同领域的海天味业其利润率高达26.68%，是金龙鱼的几十倍，差距十分明显。利润率过低还导致了金龙鱼存在市值虚高的问题，去年金龙鱼的市值高达亿元，但利润却只有41.32亿，两者之间显然是不匹配的。

结语

总的来说，金龙鱼作为我国食用油的龙头企业之一，在两年多的时间内蒸发掉了亿的市值确实是让人有点唏嘘不已，不过，只要金龙鱼能及时改变营销模式，跟上时代发展的脚步，迎合消费者的理念，应该是能重新回到正轨上的。

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