好疼的金龙鱼

你家的食用油是哪家的？鲁花？福临门？还是金龙鱼？

巅峰时拿下中国食用油市场半壁江山，被称为“油中茅台”，食用油中最常见的金龙鱼，实际上是一家马来西亚外资企业的产品。

而据数据显示，年金龙鱼已经拿下了食用油市场的38.4%的市场份额，远远甩开国产鲁花、福临门，而这背后则牵出一起新加坡“郭氏家族”和中粮的爱恨往事。

但食用油领域的老大哥金龙鱼，却出事了！

据天眼查数据显示，年2月23日，金龙鱼暴跌9.5%，而其公布的财报数据来看，其年第四季度净利润下滑近50%。

金龙鱼究竟怎么了？

当年的中粮白白为他人做了嫁衣，将中国食用油市场的大半拱手让人，按理说金龙鱼应该活的很滋润，但为何迎来此震荡？

外资背景的金龙鱼，是如何收割中国市场的？

金龙鱼、中粮、鲁花三巨头之间又有着什么恩怨？

且看下文一一拆解！

恰逢其时：低调进击的金龙鱼

年，金龙鱼广告登上央视，并进入“国家品牌计划”，年，金龙鱼还先后申请成为年东京奥运会，北京冬奥会品牌赞助商，一时间，让人们为这个走出国门的“中国品牌”感到骄傲。

但实际上，这个挂着“国家品牌”牌子的企业，却低调的瞒了中国人30年。

实际上，金龙鱼并不是一家中国企业，而是一家新加坡企业，更为准确的来说，是一家马来西亚企业。

而金龙鱼的背后，则是马来西亚首富、有着“亚洲糖王”之称的郭鹤年。上世纪八十年代，国内的食用油大多为散装，质量良莠不齐，郭鹤年看到了这个商机，就准备进军包装食用油市场。

年，郭鹤年在上海创办“嘉里粮油”生产了第一款包装食用油，但此时的消费者还难以接受包装食用油的生活习惯。

于是郭鹤年就准备在3年内，投入万意图拿下市场，郭鹤年先是铺设广告，其次控制价格，最有名的则是与许多公司单位合作，充当“福利油”，赚饱了人气。

此时的中国正值经济快速发展时期，国内的中粮也看重了食用油市场，于是嘉里粮油和中粮一拍即合，成立了合资公司南海油脂，强强联合的包揽了中国包装食用油市场。

理论上这次合作嘉里和中粮实现了双赢，但隐忧也就此埋下。

那么，中粮和金龙鱼究竟发生了什么？

激荡三十年：亦友亦敌白做嫁衣

嘉金龙鱼和中粮的“热恋期”来的快，去的也快。

中粮发现自己并不能分享金龙鱼的胜利果实，一方面则是郭鹤年在股权层面的精确设计，中粮在南海油脂根本没有实际权力，沦为名义控股。

另一方面，金龙鱼的品牌商标归属于郭氏家族，和中粮没有一点关系，中粮白白的为金龙鱼做了嫁衣，送出了接近全部的包装食用油市场。

更令人愤怒的是，嘉里粮油的金龙鱼逐渐在中国站稳脚跟之后，就想甩开中粮自己单飞，于是有意识的排斥中粮参与新建的工厂。

中粮怎么能受这气。于是在年，中粮当机立断的出售了在南海油脂的股份，并且大举推广自己的“福临门”。

尽管这次出售让中粮亏损了万港元，但好在及时止损，避免了像红牛后来的遭遇。

红牛商标属于泰国天丝，中国商人严彬将红牛带到中国，并扶持成为行业龙头，但后来泰国天丝毁约，想要收回商标，双方斗争数年）

也就是说，中粮和金龙鱼分道扬镳之后，此时的南海油脂（金龙鱼）彻底成为一个全外资企业。

和金龙鱼分手之后，中粮和另一粮油老板郭孔丰开展了合作，但万万没想到，中粮到最后发现，而这个郭孔丰却是郭鹤年的侄子。

郭孔丰早年也在郭氏家族工作，后离开家族单干，来到中国也做起了粮油生意，此时另一个国产油选手出现了--山东鲁花。

郭孔丰在一次偶然的机会邂逅了鲁花花生油的前身-山东莱阳某乡镇物资站的孙孟全，郭孔丰看上了孙孟全制造的花生油，于是两人开始了合作。

这个郭孔丰开始注资成立鲁花，后续将中粮也拉了进来，于是鲁花就从一个乡镇物资站一跃成为行业第三的粮油企业。

鲁花的年产量一下翻了十倍，产量增至两万吨，此时的鲁花风头正盛，剑指行业第一“金龙鱼”。

但，事情却来了一个大反转！

辛酸：国产粮油之痛

中粮和郭孔丰成为了亲密无间的队友，意图与金龙鱼竞争，但让所有人都没想到的是，郭孔丰却玩了一手“无间道”。

年，郭孔丰的丰益国际在新加坡上市，估值18亿美元，此时的郭鹤年注意到了自己这个白手起家的侄儿，于是做了一个决定，那就是低价将自己手里的“粮油业务”（主要是金龙鱼）合并给郭孔丰，组建益海嘉里。

也就是说，兜兜转转，金龙鱼到了郭孔丰手里。

此时的中粮心里是五味杂陈，曾经的战友成为了“敌人”。

年，中粮和郭孔丰停止了合作，全力扶持自家“福临门”，但为时已晚，孙孟全和郭孔丰的的合资厂，也被孙孟全拿回了控制权，甚至在之后很长一段时间，鲁花和金龙鱼在广告和营销领域打的不可开交。

合并之后的益海嘉里，已经打通了整个生产产业链，拥有着覆盖极广的物流，以及遍及全国的经销商网络，从而拿下了近七成的市场份额。

并且不仅仅是食用油，靠着这些年打下的口碑，金龙鱼（益海嘉里）在粮食、芝麻油、调味品等领域也有建树。

如今的益海嘉里，不仅仅只是金龙鱼，这是一个覆盖所有中国人，业务囊括厨房食品、饲料原料、调味品、油脂科技产品等。

毫不夸张的说，益海嘉里能包下所有中国人的厨房调味用品。

年2月，益海嘉里准备上市，直奔“创业板”，市值相当于当时的两个茅台，一时风光无两。

“金龙鱼”就是这样在中国吸金30年，成为了如今的巨无霸。

但值得一提的是，即使是金龙鱼这种巨无霸，也会遇到危机，其一就是营收天花板的到来。据天眼查数据显示，在过去的五年中，食用油消费量分别是吨、吨、吨、吨、吨。

毫无疑问的是，食用油消费量已然见顶，并且还出现了萎缩。

其二则是，金龙鱼拥有年均1多亿的营收，却仅有不到60亿的净利润，持续的低利润率却拥有极高的市值，俨然是一场泡沫。

更不必说，峰回路转，国产品牌福临门和鲁花也在慢慢成长，本土作战的他们隐有突围之势。

金龙鱼本次公布财报数据之后，增长疲软的净利润让市场很没有信心，并且，深陷转基因风波的金龙鱼，还需要去处理其带来的口碑风险，显而易见的是，“油中茅台”根本站不住脚。

即使金龙鱼品牌在中国家喻户晓，也成为“国民品牌”，但也莫忘了“红牛”的故事。

或许有一天，我们会有越来越多的国产品牌，顶住压力，创造更多的“国货之光”。

参考资料：

Oilcn：金龙鱼业绩快报：年营收.2亿，净利润60亿

市界：油中茅台跌惨了！市值日损亿，背后家族刚与顺丰“牵手”

金融投资报：金龙鱼不香了？三天市值蒸发千亿，两大业务似乎撑不起“油茅”称号

叶檀股市：金龙鱼崩盘！危机来了？！真相其实没那么糟！

混沌大学：“外资巨头”金龙鱼为什么着急了？

界面新闻：卖5升调和油经销商只赚2元，金龙鱼上市后能走多远？

格隆汇：金龙鱼，真值亿吗？

转载请注明：http://www.abuoumao.com/hyfw/1618.html