超过海飞丝潘婷国产洗发水品牌崛起,一

一提到洗发水，或许有很多人第一反应可能会想到海飞丝、沙宣、潘婷、清扬、飘柔等等的品牌，但是，这些我们常用的品牌都是国外的品牌，而有没有我们国内的品牌呢？近20年来我国的洗发水品牌一直是个缺口。

由于我国经济的快速发展，国内的企业开始不断崛起，开始不断地攻城略地，抢夺回属于我们国人的市场，比如在牙膏领域，黑人牙膏还有云南白药已经挤进牙膏行业前三；在食用油领域里，福临门跟鲁花也已分列行业二三名；当然，在洗发水领域里，我们也有一个品牌诞生崛起了。

也许有人会认为是我们那些传统的国产洗发水品牌，比如拉芳、蒂花之秀、霸王、浮影、康王等等。因为在上世纪八九十年代，我国的国产洗发水品牌，曾经也完全控制了中国的洗发水市场。但是事实上却不是，而且自从年在广州成立的宝洁出来后，外资企业洗发水品牌已经成为主流，严重挤压了传统国产洗发水品牌的市场，就目前来说这些传统的国产洗发水品牌在市场的占比较低，而其实是新成立的一家没什么名气的企业，它是广州阿道夫个人护理用品有限公司。

艾媒咨询发布《年中国电子商务平台十大洗发水品牌排行榜》的内容里我们国内的洗发水品牌只有一家勉强在内。我们国家的洗发水生产企业一共有多家，光是洗发水品牌就有多个，不过市场却不在他们那而是在外国投资者那。

根据统计，我国的洗发水品牌市场份额近70%被宝洁（美国）和联合利华（荷兰和英国）所占据。我们可以看到，在艾媒咨询的电商10大品牌中，宝洁的海飞丝、沙宣、潘婷、飘柔，联合利华的清扬、多芬，韩国的吕，德国的施华蔻，日本的资生堂这些我们熟悉的品牌，国产洗发水品牌只有阿道夫在这么多家外资企业巨头的挤压下，勉强坐上前十的位置。

阿道夫的瓶身上只有“阿道夫”这三个汉字，其他的字几乎全都是英文的，所以大部分的人都会觉得这是个国外的品牌。就跟名创优品、元气森林很相像，都是正宗的国产的品牌。在年阿道夫成立，凭着各种各样的营销手段，在短短几年的时间，就把阿道夫变成一个受欢迎的“网红”品牌。

陈殿松是一个中国人也是广州阿道夫个人护理用品公司的创始人，更是“阿道夫”商标的所有者。有人认为是所谓的德国品牌，实际上根本是不肯能的，因为希特勒的全名是“阿道夫·希特勒”，所以德国人应该是不会把这三个字作为品牌的。

或许那些年纪大了的人不知道这个品牌，但是相信许多的年轻人应该多多少少听说过甚至是使用过这个品牌的产品吧？在年的闪耀化妆品报告年会上，“洗发和护发品类第一”的称号落在广州的阿道夫身上。跟去年比起来，阿道夫的排名超越海飞丝上升了一位，获得了中国第一名。因为阿道夫在行业第一年的销售额是15亿元，超过了很多外国品牌的洗发水，成为线上的第一品牌，所以它有了这个荣誉，可以说阿道夫是我们国产洗发水的“骄傲兼榜样”了。

那阿道夫成功的原因是什么呢？主要有3个因素。

1、是“阿道夫”这个名字，给人感觉是外资产品，想不到是国产品牌产品。虽说我们不愿意承认，但还是有许多的年轻人喜欢外资产品，而年轻人也比较喜欢接受新事物，所以一个像是外资名称的名字很容易吸引年轻人。

2、是“阿道夫”的味道，有一个好名字，在刚开始是有利于打开市场，不过产品的质量才能长期保持优势。在这方面，阿道夫有独特的香味这一优势（但是现在的香精比不上前期的产品，可能是生产规模扩大、质量把控下降的原因）。

3、销售手段，阿道夫的销售主要是套装，最常用的是买一送一。实际上，买一送一的价格基本上是两瓶的价格（比单瓶购买便宜一点）。不过，这种销售手段，不仅满足了消费者趁机降价的心理，还让阿道夫的销量翻了一番。实际上这么多年来，不止是阿道夫，我国的其他国产洗发水品牌也一直在努力抢占市场份额。大家应该都知道，在宝洁的辉煌时期，宝洁几乎把中国一半的市场份额占据了。而我国的国产品牌拉芳、霸王、蒂花之秀等洗发水也有过一时的风光，抢回了一些市场份额。

随着我国国内企业的崛起，宝洁在我国洗发水的市场份额一度下降。不过，国产品牌的风光时期不长，繁荣后迅速衰落，宝洁等众多外资企业慢慢地占领市场份额。

对此，有专业的人表示，国产品牌与外国品牌在中国很难竞争得过，原因是外国品牌的发展时间长，具有一定的优势。还有就是，因为好多国产品牌总想着赚“快”钱离开，大部分都没有深入培育品牌的想法，这让原本可以发展得很好的品牌最终落得“消失”的下场。

这一次，阿道夫的人气比以往的国产品牌要高很多，只不过，不知道它会不会继续培育自己的品牌，让它的品牌在市场“根深蒂固”。在这里，笔者希望在以后的市场上，可以看到有越来越多崛起的国产品牌。

转载请注明：http://www.abuoumao.com/hyfw/2528.html